社交赋能文旅新机遇 2019金足迹文化旅游峰会在攀枝花举行

　　12月6日，由微博、新浪四川、新浪旅游、攀枝花市文化广播电视和旅游局联合主办的“金足迹文化旅游峰会·2019第十届攀枝花欢乐阳光节”在四川省攀枝花市举行。文化和旅游部信息中心副主任信宏业，四川省文化和旅游厅二级巡视员卢锋，四川省攀枝花市人民政府副市长马晓凤，新浪网区域发展事业部总经理李烽，新浪网区域发展事业部政府旅游合作总经理张跃颖，新浪旅游主编杨祎，新浪四川总经理梁耀文，以及全国上百家文旅机构和目的地，百名旅游、美食、摄影KOL，共400余人出席活动，并见证了欢乐阳光节开幕。。

　　会上，新浪网区域发展事业部总经理李烽在致辞中介绍，金足迹是文旅行业每年一届的年度盛会，2010年启程，在全国各地文旅厅局、景区的大力支持下，先后在北京、上海、江苏、重庆、江西、广西等地成功举办，今年已经是第十届。十年磨一剑，金足迹如今已经是新浪在旅游营销行业的一个重磅IP。从门户时代到社交媒体时代，新浪、微博在旅游领域不断深耕，整合全平台和旅游全行业资源，助力国内外旅游机构口碑传播和品牌营销，孵化旅游内容IP。

　　今年是文旅融合战略实施的关键一年，与会嘉宾就2019年文旅行业趋势以及社交媒体发展进行了充分探讨，对旅游目的地发展的现状与未来进行了深入浅出的分享。嘉宾对“文旅融合”大趋势达成了共识，并提出旅游目的地的发展离不开“社交平台赋能”、“新媒体营销”、“旅游周边产业深度开发”等策略，引发现场与会者广泛讨论。

　　文化和旅游部信息中心副主任信宏业在题为《文旅融合助力城市产业结构发展》主题演讲时强调：文旅融合是产业所需，是社会所需，也是发展所需。文旅融合一方面要探索强化文化的活化途径，同时要强化旅游的文化内涵。旅游是文化的一种传播方式，二者有机结合才能相得益彰。他同时谈到，社交媒体更像文旅产业的一根探针，使得我们能够根植于社会发展最基本的内涵中，使我们能够了解社会所需，所想，所感。如果社交媒体和以文旅产业为代表的社会产业结合在一起的话，就能够实现让尽可能多的人的诉求得到满足，真正做到百姓心之所想，意之所愿。

　　新浪旅游主编杨祎在宣讲时谈到：“微博已经成为旅行前寻找灵感和策划行程的重要渠道，据微博旅游兴趣人群调研报告数据：48.4%的用户会将微博作为旅行灵感获取的最重要渠道，而在制定旅行计划时，近六成的用户会参考微博上的旅行内容。数据同时显示，微博旅游兴趣人群多集中于东部沿海和中部省份，二三线下沉市场旅游需求旺盛。微博独有的社交力，内容力和场效应，正在成为文旅品牌和内容传播的重要阵地。2020年，微博旅游将持续协同各领域头部大V，继续挖掘下沉市场潜能，为文旅产业发展注入更多新鲜血液。”

　　此外，参会嘉宾还以“社交媒体让非遗‘活’起来”、“目的地娱乐营销的3.0时代”等为主题展开了精彩分享，并列举了多个国内外成功案例，强调社交对于文旅城市、文旅产业发展的重要作用。

　　微博政务运营主编戚航认为在文化内容供给侧，微博正逐步成为带动产业融合、升级、创新的综合平台。并通过赋能文旅机构，链接文化内容供给与消费侧平衡，实现精准内容营销，推动UGC+PGC两大内容模式真正让非遗生态得到完善，使非遗“活起来”。

　　时代文旅营销顾问有限公司董事长熊晓杰谈到公司发动基于自媒体的营销战略升级运动，提出基于自媒体的传播、销售和数据库营销三位一体战略，取得了令人瞩目的成绩。他还复盘了与新浪旅游在2016、2017年连续两年推广中国国际马戏节的经验，提到创新性地打造了一个全新话题#带着微博去马戏节#，并创造了累计阅读量1.6亿次、讨论量2.2万次的骄人成绩，成功开辟了中国马戏节的社交阵地。

　　四川省攀枝花市文化广播电视和旅游局局长李福惠在文旅产品推介时表示，攀枝花是一座地位独特的西南重要工业城市，但攀枝花不仅仅是钢铁基地，它的旅游资源也非常丰富。目前攀枝花正按照“环境养身、文化养心、事业养智”的理念，大力发展全域化布局、全龄段服务、全时段开发，着力构建“一核一带三谷”康养产业布局，形成了工业、农业、医疗、运动、旅游、康养的融合发展特色，成为了首批国家医养结合的试点城市、中国阳光康养示范城市、全国呼吸环境十佳城市，攀枝花正成为八方宾客避寒避暑避霾的理想胜地。

　　本次金足迹文化旅游峰会上，新浪旅游还与花筑旅行达成战略合作，携手打造#一花一筑一世界# 线上IP。通过系列活动运营培养一批“花筑体验官”，助力花筑旅行在微博平台推广的全面升级，通过丰富的产品、精准的分发机制、定制话题，将花筑旅行的民宿资源有效送达用户，进一步提升产品转化。

　　本次峰会还对2019微博“最具影响力国内旅游目的地”、“最具影响力出境旅游目的地”“微博2019文旅创新营销案例”等15个项目进行了权威的解读和颁布。